Khi nói đến việc truyền cảm hứng để người khác hành động, thì những lời mời gọi đánh thức về cảm xúc chính là chìa khóa. Ví dụ như khi kêu gọi viện trợ cho trẻ em thiếu ăn ở châu Phi, có hai cách tiếp cận. Một là trình bày các dữ kiện và số liệu, hai là đưa ra một bức tranh về một đứa trẻ đang cần được cứu giúp với một khoản quyên góp. Cách tiếp cận đầu tiên thu hút hoạt động phân tích trong tâm trí con người, nhưng nó thường không đủ để truyền cảm hứng hành động. Còn cách tiếp cận thứ hai thu hút cảm xúc và nó mang nhiều khả năng truyền cảm hứng để hành động hơn.
Điều này là do cảm xúc là động lực chính đằng sau hành vi của con người. Nếu muốn mọi người hành động, bạn cần đánh động trực tiếp lên cảm xúc của họ. Đây là lý do tại sao chiến dịch chống thuốc lá hiệu quả khi sử dụng hình ảnh của những người đã bị hủy hoại cả cuộc đời và cơ thể bởi thuốc lá. Những câu chuyện và yếu tố khơi gợi cảm xúc đóng vai trò rất quan trọng trong việc giữ chân người nghe. Chúng truyền cảm hứng và giúp họ tưởng tượng và thực hành trong tư duy những hành động có thể được thực hiện về sau.
Để làm cho người nghe quan tâm đến điều gì đó mà họ chưa từng để ý, bạn cần tạo một liên kết giữa nó với điều mà họ đã quan tâm trước đó. Bằng cách chuyển tải cảm xúc từ điều mà người nghe đã quan tâm đến ý tưởng mà bạn muốn họ ghi nhớ và truyền cảm hứng hành động, bạn đã tạo ra sự khác biệt trong thế giới này. Vì vậy, khi trình bày ý tưởng, hãy tập trung vào nội dung cảm xúc hơn là những sự thật khô khan và bạn sẽ có nhiều cơ hội truyền cảm hứng hành động hơn.